第15期

互相取笑的小丑与网民

蓝拳之王:基本有解

不与民粹为伍,不与高位同府,做自己,说真话。

引言

如今走在大街上随便问一个路人知不知道“芙蓉姐姐”和“凤姐”,能给出肯定回答的基本在70%以上。这么一群看上去智商不及格的人为什么会火?当他们什么都赚到之后,潇洒走人。我们突然醒悟,到底谁是傻子?

睿智的凤姐

凤姐出名之后频频走穴,不仅参加采访还参加游戏发布会,赚了不少钱。

在2011年,著名短篇导演“性感玉米”推出了自己的一部短篇作品,名字叫做《红推会》。视频以推手帮会内部斗争为主线,讲述了许多网络红人以及推手之间的故事。这部短篇中,对于网络环境有这么一个评价:"傻多速"。即人傻、钱多、速来。

这些推手在网络时代里迅速成长,形成产业链,推出一个又一个的网络红人。最后网络红人拿到名与钱,推手拿到网络红人给的分红,各取所需,可谓是相处融洽。而在这当中不停消费的却是那些坐在电脑前嘲笑他们的人。那么这是一条怎样的发展链条呢?

网络时代与传统社会在营销上面有着明显的不同,传统社会进行营销主要是将产品卖出去,然后形成口碑。在这过程中可以进行例如试穿、试吃、买多少送多少的促销或营销方式。但是网络时代不一样,基本属于谁敢收费谁死的状态,于是大多数网站面对用户都是免费的,主要以广告来维持收入。

而广告商投资金主要是看什么?主要是看网站的流量和影响力。在这样的情况下,几乎所有的网站都在寻找能增加自己点击率(人气)的方法。

在这样的情况下,网络红人应运而生。最早的网络红人纯属误打误撞,比如已经走入娱乐圈的“后舍男生”、“木子美”等人。当他们通过网络走红的方式进入娱乐圈,并且在与博客、门户网站合作达到双赢效果之后,一大波网络红人以及****闪亮登场。

在网络红人圈中最出名的自然是“凤姐”和“芙蓉姐姐”,她们两个是满足了人们“丑人多作怪”的恶趣味心理。比如人们都觉得长如凤姐那样,没有高学位高文化,也没有家财万贯和锦衣玉食,却敢在上海大街上发要求极其苛刻的征婚广告。

人们笑了,笑她不自量力,笑她自作多情,笑她不知所谓。

不管人们怎么笑,凤姐总归还是出名了。登上了各大娱乐门户的头条,上了各大搜索榜和名人榜。通过各种采访和走穴还拿了不少钱。最后终于在2010年去了美国,完成了她的梦想。

如果把去美国当做凤姐的目标,那么她已经完成了自己的目标,或者说是已经“成功”了。如果她不想去美国,以她的知名度,赚六七年的钱想必不是问题,养活自己更是容易。相比以前只是一名***的底层员工,她可谓是真正的改变了自己的命运。而那些笑她笑的开心的人,大多却还是那样,不曾变化。

在2011年,凤姐在微博上写了一些文字:“我是从9岁起开始努力阅读每一份读物。18岁确立第一个职业规划。20岁写诗。20岁实习。21岁教书,23岁用教书两年的钱到上海,24岁开始炒作,25岁用炒作的名气加炒作的钱到了美国。谁想学,呵呵。一无所有,穷得叮当响的人这么一步步走过来,难啊。”

凤姐无疑是中国网络红人界或者是炒作界的翘楚,俗话说“人活一张脸,树活一张皮。”她敢拉下脸去扮演一个近乎于心理变态的人也是一种莫大的勇气。如果我们把她的炒作历程当做她一直在表演,就可以知道她为了“成功”到底付出了多少。如她所说,“难啊”。

游戏红人的奇葩代表

看到命运的羽毛哭泣,更多的人其实是露出笑容的。

DNF中的网络红人也有不少,比如“四大漫游”、“土豪哥”、“灭魂”等等,也有跟凤姐类似的“命运的羽毛”和“辽一第一武神”。如果说前面几位都是通过自己的游戏能力而走红,那么后者的走红不得不说是非常具有喜剧色彩的。

命运的羽毛是在2011年发DNF视频的,口头禅是“大家好,我是国服第一红神:命运的羽毛”。如果他的技术确实不错,那么他可能就会成为第二个灭魂,成为一个不积口德但却有实力的游戏红人。

但实际上他的技术也就是一般的玩家而已,所以“国服第一红神”与他的实际技术发生了化学反应。成为了类似于凤姐那样的小丑人物,大多数人看他的视屏,更多的是享受自己的智商优越感。看他视屏中的渣操作,再配上他非常犀利的话,产生一种莫名的反差感。

我们可以说他是故意的,也可以说他是无意的。不管他这样做是有意还是无意,总之他是火了。他每个视频都能达到十万以上的点击率,甚至有破百万点击率的视频存在。

不过比较悲剧的是“羽毛哥”属于游戏红人,游戏火爆的时候,他就火爆。游戏没落的时候他就没落。他的“红人”生涯与DNF紧紧抱在了一起。他也永远不可能脱离DNF,像凤姐那样走向现实,走向世界。

2013年,羽毛哥退出DNF圈,再也不发视频了。有谣言他是被车撞了,但是可信度基本为0.说不定他已经走入了生活的道路远离游戏了。毕竟像这样的游戏红人,总是很难火长久的。两年,足够了。

另外一个“大神”更加恐怖,名曰“辽一第一武神”。看名字似乎跟命运的羽毛这个“国服第一红神”有点像,不过此人的成名之路奇葩程度远在命运的羽毛之上。

之所以说他奇葩,是因为他无论出现在哪,都只会重复一段话“谁说百分比职业没高强没异界不能刷镇魂?60版本进图2000多攻击而且没属强百分比职业就靠无视的年代,但是你们想过85版本进图面板高了多少属强多少,高强还和60版本70版本一样提升大吗?有人明知道高强垃圾却还用60版本结论误导你们,说百分比没高强不能刷图,刷图就靠无视攻击,然后故意让你们去碎武器,没碎的发现也没提升伤害,还去问为什么还是刷不动图要不要继续,高强那么牛比老子14的80粉臂铠极地比13镇魂多600无视比不过12%伤害?和老子换啊!”

重复刷一句话的人不是没有,毕竟中华大地,什么人都会出现的。但是像他这样在网站、在贴吧在各个视频评论中常年说这一句话。并且持续一年多,可谓是奇葩中的奇葩了。

辽一第一武神也是做游戏视频的,不得不说,也火了。视频点击率多则几十万,少则几万。通过一种奇葩的方式,他也火了。

****的起起伏伏

王老吉原本是一个销量很一般的饮料,正是由于拆二立四的炒作才一举成名。

前段时间,著名****“拆二立四”和“秦火火”被抓。也算是对于目前网络上泛滥的“诈骗营销”和“低俗营销”一个警告。为了骗取点击量和关注度,推手们已经无所不用其极。加之中国网民偏听偏信,总觉得负面的东西都是正确的。所以这种****传播起来就特别容易。

动车事故之后,拆二立四故意编造、散布中国**花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言,两个小时就被转发1.2万次,在不明真相下,人们仿佛很容易就轻信了这些内容。

至于低俗的推手就更是了,比如著名的作秀大王“比特”。他曾策划“第一届打飞机大赛”和“尿不歪”等事件,可谓是将低俗进行到底。

但是无论如何,他们终归是名利双收了。拆二立四在最火的时候公司一年能赚千万,比特如今也算是名人,听说还即将出书,可谓是名利双收。

在共识上,所有人都觉得这些推手是营销天才。拆二立四的“封杀王老吉”事件甚至被封为营销界的经典案例。只不过他们并不满足赚点小钱,通过正常的方式来钱太慢了,于是他们为了钱就走偏了,而且是越来越偏,直到看到了一个叫“**”的地方。

有需求才会有市场,如今的网络时代,许多人不再喜欢看什么“***”和“高大全”。认为这些东西离自己太过遥远,触不可及。相反,一些低俗、庸俗、媚俗形成的“三俗”文化反而体现出了接地气的表现。也更容易被人们所接收。

在未来的世界里,推手和网络红人无疑会越来越多。你方唱罢我登场,好似一台大戏。里面的人不停的变幻面孔掏着观众一笔又一笔的银子,而观众们则笑呵呵的看着这些小丑的把戏,一边嗑瓜子一边说:“白痴。”

结束语

  网络红人和****都是为了满足人们无聊的需求的,人们休息时,喜欢看一些猎奇的东西来消遣一下时间。。

  虽然无论怎么样用户都是不会掏真金白银的,只不过羊毛出在羊身上。当那些网站给这些“红人”各种钱各种采访的时候,你觉得跟自己无关吗?要是真的没人出钱,网站早就关门了,又哪会活到现在?

  总是会有人为眼前看到的这些小丑和推手付钱的,有可能是你,也有可能是我,也有可能是任何人。小丑和观众,各取所需,互相消遣而已。

编辑/胭惜雨

下期预告

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