DNF:以IP力为引擎领跑游戏泛娱乐业务探索
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DNF:以IP力为引擎领跑游戏泛娱乐业务探索
今年是ChinaJoy十五周年,这对于“五年一小庆,十年一大庆的”中国人而言,可谓又到了一个新的起点。被誉为游戏产业风向标的高峰论坛,主题指向“娱乐升级”,这也是ChinaJoy连续第二年以泛娱乐作为主题定调。
在高峰论坛会议上,泛娱乐概念的提出者腾讯互娱举了一个具体的业务例子:《地下城与勇士》在IP打造上的协作模式,对于腾讯在泛娱乐领域琳琅满目的产品线而言是一个全新的探索重点,也是一个明确的信号:DNF从游戏IP向泛娱乐领域的延展是一套实践可行、具有成效的模式,或能为行业带来一定的参照与思考。
跨型态布局成功:从游戏到打破全娱乐边界
几年前,行业提及DNF多冠以“一款成功的经典网游”,而现在,业内人士和粉丝早已经开始习惯于将DNF的标度变更为IP——这一切的进化是从2016年UP发布会首次提到“不止于游戏”开始的,DNF先后在文学、音乐、动漫领域持续开荒——从构想到实践,仅一年时间即打破全娱乐边界,且各线作品初露锋芒——全球经典游戏IP衍生史上尚属首次。
2016年7月,DNF官方小说《最后一个使徒》开启连载,至今已更新一百二十万字,稳定在起点中文网周推荐榜前十,今年最成功的游戏小说和玄幻网文之一。
2017年4月,DNF官方动画《阿拉德·宿命之门》上线,至今动画全网总播放量已逾3亿,集均播放2450万,今年最具人气的游改漫。
2017年4月,DNF官方主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐,并在此后占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周,成为最具人气的游戏音乐。
作为一款雄踞在腾讯头部产品前列9年的网游,又肩负腾讯泛娱乐实践的战略探索重点,DNF俨然已经从游戏产品本身蜕延伸到到了玩家粉丝的文化生活领域。
回首过去365天,DNF在IP布局拓展上的落子迅速,而交出的成绩单也甚为亮眼。业内认为,除了明面上腾讯互娱五大实体业务支撑,以及注册用户数超5亿的粉丝体量,DNF IP跨界快速的内因,更在于DNF世界观构建的完整IP金字塔,以及不同领域爆款作品演绎,让DNF大IP得到进一步的充实演化。
相关阅读:ip,探索,领跑,游戏,引擎
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